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 塑造企业品牌要耐得寂寞2011-07-27 00:00

 

 

概述:做可口可乐一样的品牌,应该是中国企业树品牌、育品牌的发展目标。上海交通大学安泰管理学院院长王方华教授表示,名牌产品能够形成一种原产地效应,也就是说当人们提到某种产品或产业时,首先会联想到某一地区或城市。如,由化妆品联想到法国,由手表联想到瑞士,这时著名品牌就真正成了一个地区的名片。

 

      谭晓珊女士表示,面对短命的品牌,企业需要发起一场“自救”运动。企业品牌意识的提升需要企业、政府和社会的共同努力,对企业的这场自救运动,企业必须在提高做品牌的技巧方面努力。谭晓珊认为,品牌做得好的企业肯定是会讲故事的企业。与国内某些企业仅仅为提高产品知名度而投放大量广告费相比,很多大品牌就非常会讲故事,“比如肯德基擅长讲浪漫的爱情故事,因为他们把目标群体锁定为年轻人;IBM擅长讲企业故事,因为他们更多的是给企业提供信息化服务。这样的品牌往往会在目标群体中美誉度很高,也有很大的号召力,其知名度自然也会提升。”只有以提高品牌知名度可信度为管理、运营的切入点,并以完善品牌美誉度为指数,以提高品牌忠诚度为目标,扎扎实实培育品牌,才能使品牌健康稳步地发展,发挥它超值的魅力。
      专家表示,急功近利是本土品牌崛起、并最终走向世界的一道重要心理障碍。品牌的形成需要长期的经营,是一项系统工程。中国品牌要走出短命怪圈,需要对自己的品牌战略加以认真的思考。塑造品牌关键看能否耐得住寂寞,中国本土品牌应该是练好内功,有自己的核心产品、核心市场、核心技术,才会有立足之地。

 

 

 

 

(责任编辑:小柯)