新闻正文

深度是品牌识别整合专家,尤其是在期刊杂志,和企业内刊方面

联系我们

北京深度创意广告有限公司
Beijing Profound Creation Advertising Co.LTD
北京海淀区公主坟国海广场公寓
MB:18601966488
TEL:010-85784801
FAX:010-85784801
Email:bjsdcy@hotmail.com;bjsdcy01@163.com

业务咨询:

首页 > 新闻动态 > 正文

 如何让品牌形象动起来2011-07-11 22:38

摘要:品牌形象的设计给消费者的印象很重要,也很容易让消费者形成一个定性思维。例如几年前的百事可乐广告的成功,使得消费者就会联想到郭富城,进而联想到百事可乐神秘、青春激情的鲜明个性,无形中拉近了消费者对百事可乐的情感距离,进而产生购买冲动,以满足自我需求。

怎样在形象设计中让品牌更加形象地诠释品牌形象护理的重要作用呢,这是我们需要研究的话题。

所谓消费者对品牌定性思维,就是让消费者看到品牌相关的东西自然想到这一品牌。品牌联想是指消费者想到某一品牌时,由此联想到的与品牌相关的东西,它是品牌形象塑造的强力武器。比如,在产品同质化程度日益严重的今天,单一、准确、清晰的品牌联想对消费者具有非凡的导向作用,它可以努力将消费者脑海中的品牌联想轨道与企业所要树立的品牌形象轨道完美接轨,进而使你的品牌形象轨道畅通无阻。这个单一、准确、清晰的品牌联想来源于企业所传达的简单、有利的讯息,即企业对品牌形象定位所持的态度。二者相互吻合,品牌形象则水涨船高,反之,就会受到不必要的削弱。

很多国外的品牌尤其注意保持品牌的形象又让品牌生动起来。“温馨”是柯达持之以恒的诉求,在柯达的广告中,经常出现一些孩子、狗和朋友的镜头,洋溢着温馨的家庭生活气息,给人以亲切而温馨的家庭形象,这与柯达想要塑造的品牌形象不谋而合,对家有深厚情节的国人也就更乐于让柯达来表现“这一刻……”的家庭温馨。
 
品牌形象动起来的含义并不代表着品牌要含糊不清,定位不明确,传达的信息很多很杂。这容易让要让消费者“众里猜你千百度”,那不是太难为上帝了吗?所以我们不能干扰品牌所要传达的主题形象。这也是我们必须避免的误区。很多广告不断的更换代言人,就是这个误区产生的很多典型例子。例如奥妮,一会让刘德华代言,一会又让周润发演绎爱情故事。

 本文由期刊设计_品牌标志设计_北京深度创意广告公司www.bjsdcy.cn转自互联网,如有侵权请我们联系。

(责任编辑:xiaoke)